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Créer une newsletter : recommandation graphique

Au delà d'un message pertinent, la création graphique de votre newsletter doit répondre à certaines contraintes techniques.

- La taille

Il est conseillé généralement de se situer entre 600 pixels et 650 pixels de large. Plusieurs raisons à cela :
Comme vous l'avez remarqué, la plupart des messageries dispose d'un menu sur la gauche représentant les différents dossiers de votre boite de réception (principale, brouillon, spam et autres). Si on considère les résolutions desktop les plus petites et que l'on prend en compte l'espace vacant situé à droite de ce menu, une newsletter trop large risque d'entrainer l'apparition d'une scroll bar horizontale, expérience assez fâcheuse pour le lecteur. D'autre part, certaines applications de messagerie mobile (Iphone, Gmail mobile sur les dernières versions Android) redimensionnent la newsletter pour que celle ci s'affiche à 100% de l'écran. Plus la newsletter dans sa dimension initiale sera large et plus le contenu sera rétréci et par la même occasion deviendra illisible ! Bien sûr, cela ne concerne pas les emails responsive ou une mise en forme dédiée aux smartphones est établie. Enfin, on peut considérer que plus votre newsletter sera large, plus cela risque d'affecter le poids de celle-ci. Rappelons que la moitié des newsletters est aujourd'hui ouverte sur mobile. Des images plus lourdes et donc plus longues à télécharger peuvent faire perdre patience aux destinataires du message.

- Un bon rapport texte image

Certains services de messagerie n'affichent pas les images par défaut. Il est préférable que votre message soit un minimum percevable avant le téléchargement des images afin d'inciter vos lecteurs à poursuivre la lecture. En résumé le rapport texte image doit à peu près être équilibré .Un des leaders Français Sarbacane recommande par exemple un rapport 60% images/40% texte Astuce : Pour remonter la part de texte, il est tout à fait possible de gonfler les mentions et autres extraits de règlement dans le bas de l'email.

- Utiliser des polices standards pour la partie textuelle

Il y a peu de polices supportées par les différents services de messagerie. Voici les valeurs sures :

  • -Arial
  • -Arial Black
  • -Comic Sans MS
  • -Courier New
  • -Georgia
  • -Impact
  • -Tahoma
  • -Times New Roman
  • -Trebuchet MS
  • -Verdana

Cela m'empêche pas d'utiliser des polices exotiques mais celles-ci seront exportées en image (en gardant en tête le rapport texte/image).

Pour conclure nous vous conseillons d'éviter les messages à rallonge. Soyez clair et précis. N'oubliez pas que les newsletters sont de plus en plus lues sur mobile !



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